卖上千收虑的套路一双学步鞋割育儿焦该停了

“孩子穿上这双鞋，育儿焦虑学走路能少摔跤！双学”当时，步鞋童鞋商场热炒“机能鞋”“学步鞋”。卖上商家声称，千收一双“科技含量十足”的割的该停专业学步鞋能“削减摔跤”“纠正步态”，这让不少家长甘愿为之买单。套路

动辄数百元的育儿焦虑学步鞋何故备受家长喜爱？这类热销产品到底是“玩概念”仍是“真有用”？半月谈记者查询发现，市面上不乏商家以“科学育儿”“给孩子最好的双学”之名，将产品包装成生长刚需。步鞋其背面 ，卖上是千收被标价待售的“育儿焦虑”。

为了孩子少摔跤
，割的该停买！套路

什么是育儿焦虑学步鞋 、机能鞋 ？我国皮革协会2021年发布的集体规范《儿童机能鞋》将该产品界说为依据人体工学原理规划 ，针对0-6周岁婴幼童的脚型特征、行走办法和发育特色而研制出产的具有安稳、支撑 、维护婴幼童脚踝 、足弓的功用性儿童鞋，并对鞋子的整鞋前跷高度、鞋底厚度 、外底硬度、鞋底回弹功用、鞋垫厚度等作出了要求。

从市面上部分品牌的主打产品来看 ，其卖点迥然不同，多包括大底 、三分之一弯折
、较硬后跟、便利穿脱等适配婴童行走的规划。此外，各个品牌也有自己的“独门科技”。半月谈记者造访了解到
，这类童鞋品牌大多入驻一
 、二线城市的大型商场 。一些店员称，自家产品专心婴幼集体，走的是中高端道路 ，因而遭到许多家长的信赖
，近些年卖得很火。

现在商场上热度较高的学步鞋、机能鞋一般采纳多区间定价战略 ，主力产品价格在两三百元左右，一起推出五百元以上 、乃至超千元的单品 。高价难以阻挠部分家长的热心。36岁的凌虹在其他家长的引荐下先后为两个女儿购买了某品牌学步鞋。“打完折后 ，价格也仍是挺贵，可是听说对孩子脚部发育有优点 ，咬咬牙就买了。”。

有的家庭购买需求则更详细。浙江祝先生的孩子立刻满两周岁  ，他表明 ，之所以购买学步鞋，是期望孩子学步过程中走得稳、少摔跤。“孩子同龄玩伴的家长说，产品的鞋底比较宽，孩子的确摔得次数少了。”。

半月谈记者在某电商途径问询一家主打儿童机能鞋的品牌旗舰店客服人员，其产品是否有防摔功用时 ，很快被引荐了一款价格500多元的产品 。客服人员称，相较于店内一般学步鞋，该款鞋的鞋底增宽18%，触地更稳，还具有多项专利，防滑功用更强，“专为削减宝宝摔跤次数而规划”。

这钱花得值不值？

从规划原理看 ，学步鞋前掌易弯折 、强化后跟支撑等规划的确有其合理性，按学步阶段区分鞋类产品也有必定参考价值，但许多正规一般童鞋也能完成这些功用 。

让祝先生较为困惑的是，在交际途径做了调研后 ，他发现不同品牌对孩提学步阶段的区分不同，缺少统一规范 。“有的家长反应，学步鞋要在学步的第二阶段穿，不然作用会拔苗助长，更易摔跤。”他表明 ，产品把戏过多 ，各商家说法不一，顾客缺少科学的辅导 ，有些无从下手 。

“关于孩子日子中的必需品
，不能仅用价格来衡量产品的好坏。”一位儿童产品测验途径技能专家表明，因为这类鞋在针对“不同年龄段、不同需求点”的特性目标上没有清晰的要求 ，也无清晰的科学验证办法和点评目标，因而所谓的“科技含量”，更多是品牌自身的商场宣扬行为 。

另一方面 ，鞋子的买单集体是家长 ，运用集体却是孩子
 ，这让产品的实际作用难以得到实在精确的反应 。“你说真的有没有用，那我也不知道
。孩子还小
，问他们脚感怎么样，也说不出个所以然来。”凌虹说。

半月谈记者查阅于2025年6月1日正式施行的国家规范GB30585-2024《童鞋技能规范》，其间包括对童鞋的零件、安全规划、气味、原料等方面的严格要求 ，并未提及学步鞋、机能鞋的附加功用。

浙江大学医学院隶属儿童医院骨科负责人唐欣以为 
，相关于产品自身的功用 ，现有儿童机能鞋的概念性更强 ，商家所杰出的功用性宣扬缺少医学上的证明 。“事实上 ，并无研讨证明这类鞋子能协助孩子更快把握步行才能，也没有哪款产品做过比照实验
，得出经过学步鞋能削减摔跤次数或许避免摔跤的定论
。”
。

被标价的“育儿焦虑” 。

业内人士表明，家长在育儿过程中的焦虑心态不免成为商业开发的“富矿”。从婴儿期到学龄期，一些商家环绕儿童生长周期构建了完好的“焦虑产业链”——学步鞋之外，更多打着“科学育儿”旗帜的产品接二连三。

供给一份口腔黏膜样本 ，经过基因检测剖析，就能知道孩子的智商、情商、音乐 、运动等天分成果；贴上“婴儿用”的标签，一般饮用水“身价”便能上涨几倍；打着“纯中药配方”“草本抑菌”旗帜，违禁增加激素的儿童护肤品却莫名热销……。

浙江大学医学院隶属儿童医院儿童保健科副主任朱冰泉说，当时商场上一些育儿产品的宣扬语缺少谨慎的科学依据，不少家长把交际媒体当作育儿的“百科全书”
 ，看似做足了攻略，其实或许掉入了商家建立的信息茧房。

朱冰泉主张从三个方面构建健康育儿环境。首要 ，发挥医疗机构的专业优势，为儿童供给科学专业的健康和展开评价监测，经过“医育结合”缓解家长焦虑心态；其次
，电商途径完善婴幼儿用品准入审阅准则，约束缺少科学依据的过度宣扬；第三 ，经过社区医院、家长学校等途径展开科学哺育常识遍及 ，协助家长了解儿童发育的个体差异和自然规律 。

来历 ：半月谈 
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